做移动营销要关注什么

发布于:2021-08-28 11:26:06

  不少企业开展移动营销并未取得明显效果,主要原因之一在于消费者对移动营销采纳程度并不高。目前关于移动营销消费者采纳问题的研究还不够深入,尤其是有关移动营销消费者采纳行为动态演化的研究更是缺乏。那么?

  移动营销的关注:移动终端如何对应到一个独立用户?

  移动电话一般通过获取用户SIM卡串号IMSI***International Mobile Subscriber Identifiction Number,国际移动用户识别码,可区分出用户运营商归属***和设备串号IMEI***International Mobile EquipmentIdentity,国际移动设备身份码,是每台移动设备唯一的标示***来区分一个用户。事实上,手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。移动终端***如iPad***:一般通过获取设备串号***IMEI***来区分用户。

  移动营销的关注:什么是移动网页?

  移动网站或针对移动设备进行了优化的网站,是通过移动设备可以快捷访问的网站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计算机,同时移动网络速度较慢,因此确保向移动用户提供良好的访问体验非常重要。

  移动营销的关注:移动应用目前主要有哪些种类?

  从表现形式上,分为以下几类。

  1.客户端形式:需要在手机*沧巴瓴拍苁褂茫蠢粗饕贗OS/Android系统上。

  2.浏览器形式:通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问,叫做Web App,未来将以HTML5为主。

  通常情况下从内容功能上,主要分为基础类***如浏览器***、工具类***如下载工具***、游戏类***如“愤怒的小鸟”***、媒体类***资讯或影音媒体或播放器***、生活服务类***如大众点评、航班管家***、商务类***手机淘宝、手机凡客***等。

  移动营销的关注:目前移动应用的用户数据有哪些关键指标

  安装量:成功下载并且安装后的运行累计量。

  每月活跃用户数***MAU,monthly active user***:一般通过后台获取用户行为信息后统计获得,这里面的用户都是唯一的。

  每日活跃用户数***DAU,daily active user***:获取方式同MAU,计算周期为天,用户唯一。***这是核心指标。***

  每日PV数:为每日应用产生的浏览次数。

  每日广告PV***Page View***数:为广告位提取广告的次数。

  ECPM***effectve cost per mille***:有效的千次展示费用,一般应用提供者的广告收益就是ECPM×展示次数/1000.

  广告填充率:提取广告PV数/理论广告PV数。

  移动营销的关注:中国WAP市场主体及市场占有率如何?

  在WAP领域中,最大的几家门户媒体包括腾讯、新浪、凤凰、百度、搜狐、网易、梦网、3G等。从运营商后台数据可以睦到,独立的WAP门户如梦网、3G,*年来用户流失非常严重,部分已经收缩到局部省区。另外,宜搜、乐讯、书旗网等几家搜索、阅读和社区类WAP网站的流量也有较高的市场占有率。

  移动营销的关注:中国MMS市场主题及市场占有率如何?

  目前中国MMS***彩人手机报***市场最大的几个主体包括:中国移动新闻早晚报***4000万用户***、中国移动12580生活播报***4000万用户,但分省分割管理***等,还有200~300家垂直行业或区域媒体手机报。目前仅中国移动12580生活播报一家在大规模、系统化运营广告和移动营销业务。

  移动营销的关注:中国APPS数量及免费付费比例各为多少?

  目前中国IOS市场App Store应用数量突破60万,付费应用依旧占主导,占比为57.3%,其中游戏、娱乐、图书、教育和生活位居所有分类的TOP5,合计比值超过了55%.iPhone应用居多,占比65%,iPad为19%,二者兼容的应用占比16%.究其原因,还是iPhone在中国的设备数远远高于iPad.

  Android应用数量也已超过50万,其中免费应用占比2/3.

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